Bud Light-Verkäufe sinken weiter, Modelo baut Vorsprung als Bester aus

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Die Chancen von Bud Light, seinen Titel als meistverkauftes Bier in den USA zurückzugewinnen, sinken weiter, da die Umsätze der angeschlagenen Marke Anheuser-Busch InBev einbrechen, während der neu gekrönte Marktführer Modelo Especial immer noch auf dem Vormarsch ist.

Die beiden Marken befinden sich seit Monaten auf entgegengesetzten Wegen, nachdem die umstrittene Partnerschaft von Bud Light mit dem Transgender-Aktivisten Dylan Mulvaney zu einem Boykott der Marke und ihrer Muttergesellschaft führte, was zu zweistelligen Umsatzrückgängen führte.

Die neuesten NielsenIQ-Daten, die Bump Williams Consulting FOX Business zur Verfügung gestellt hat, zeigen, dass die Bud Light-Verkäufe in externen Standorten wie Lebensmittelgeschäften und Tankstellen im bisherigen Jahresverlauf (Stand: August) um 15,9 % auf Dollarbasis und um 20,1 % auf Volumenbasis zurückgegangen sind . 19.

Modelo, gebraut von Constellation Brands, steigerte den Umsatz um 10,3 % und die Menge um 9,6 %. Nach den neuesten Daten hält Modelo im Jahr 2023 bisher einen Anteil von 8,4 % am gesamten Bierabsatz in den USA, während Bud Light bei 8,2 % liegt.

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In der Analyse von Bump Williams heißt es, dass Modelo Bud Light als meistverkauftes Bier verdrängt hat, was zum großen Teil den Verkäufen in Convenience-Stores zu verdanken ist, und stellte fest, dass „der Rückgang anhält, während Modelo weiterhin seinen Vorsprung in allen Off-Premise-Filialen zusammen ausbaut.“

Bud Light-Dosen sind am 16. Juni 2023 im Laden in Montreal, Kanada, zu sehen. (Quelle: Jakub Porzycki/NurPhoto via Getty Images)

Der gesamte Bierabsatz in den USA stieg in der Woche bis zum 19. August in US-Dollar um 2,2 %, aber drei Marken verzeichneten zweistellige Zuwächse sowohl beim Umsatz als auch beim Volumen: Miller Lite verzeichnete ein Umsatzplus von 18,5 % und ein Volumenplus von 12,3 %, so Coors Light steigerte den Umsatz um 21,6 % und die Menge um 15,7 %, und Yuengling Lager steigerte den Umsatz um 19,7 % und die Menge um 15,6 %.

Die Bud-Light-Verkäufe gingen in der einzelnen Woche auf Dollarbasis um 26,8 % und mengenmäßig um 30,3 % zurück, während die Anheuser-Busch-Kollegenmarke Budweiser – in geringerem Maße – darunter litt, wobei die Dollarverkäufe um 10,5 % und die Mengenverkäufe um 14,4 % zurückgingen.

Die Gegenreaktion gegen Bud Light und Anheuser-Busch InBev begann Anfang April, nicht lange nachdem das Unternehmen anlässlich der „365 Tage Mädchenzeit“ maßgeschneiderte Bierdosen kreiert und nach Mulvaney geschickt hatte. Dieser Schritt und die Kommentare des damaligen Marketing-Vizepräsidenten von Bud Light führten zu Aufrufen an Biertrinker, die Marke zu meiden, und die Verkäufe erlitten deutliche Einbußen.

Anheuser-Busch InBev meldete Anfang des Monats einen starken Gewinnrückgang infolge des Boykotts. Das Unternehmen gab bekannt, dass sein US-Umsatz im zweiten Quartal um 10,5 % gesunken sei, während sein Gewinn vor Steuern, Zinsen und Abschreibungen um 28,2 % gesunken sei.

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